“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯赔率

近年来，外国游客在华购物清单日渐丰富，从传统茶叶、熊猫玩偶、丝绸瓷器，到如今的茶饮、IP文创、智能科技产品，品类不断更新。

数据显示，2025年中国接待入境外国游客达到3517万人次，较去年同期增长30.6%，同时入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种购物清单的变化，为观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”已成功走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店，经常能看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新兴消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的收入占比已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的“新款”产品也日益受到青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

对于老字号品牌而言，它们正以“特别款”的形式，通过中华文化的“焕新”走向海外。近年来，中国的中华老字号品牌不断推陈出新，以更年轻、更具包容性的方式融入当代消费场景，吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各具特色，它们的成功背后是中国企业整体实力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化进程，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税便利化以及支付方式的优化等一系列措施，也为外国游客来华消费和中国企业“走出去”创造了更加有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也大幅增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅得益于中国制造的强大，更因中国品牌的日益崛起而显得更加光彩夺目。